MBA Логотип бренд-менеджменту, продуктів харчування та вина

Ця програма навчає студентів опанувати маркетингові, комерційні та стратегічні особливості ринку розкоші, що стає більш доступним. Таким чином, цей Майстер готує міжнародних менеджерів до управління люксовим брендом, а точніше - у галузях, якими керують французькі фірми: вина та спірити, готельний бізнес та гастрономія, мода, ювелірні вироби та парфюм, арт і деко.

Ця програма викладається насамперед англійською мовою, причому деякі семінари подаються французькою мовою. Він вітає учасників з усього світу у двох визнаних містах престижу: Париж, епіцентр і місце народження розкоші, а також Бордо, світова столиця прекрасного вина.

Студенти отримують користь від поглибленого розуміння культурних аспектів розкоші, практичних курсів у різних сегментах галузі та аналізу існуючих та нових споживачів та ринків.

Курси

РОЗРОБНИЙ БРЕНДОВИЙ УПРАВЛІННЯ


Введення в Prestige та Luxury


Розуміння історії та розвитку розкоші у всьому світі. Аналізуючи соціальні, мистецькі та творчі аспекти розкоші.
Дешифрування семіотики розкоші та престижу.
Вивчення ролі спадщини, інновацій та ексклюзивності в управлінні брендом бренду, а також відповідь на виклики преміум-класу.


Провідні бренд та стратегії компанії


Розробка міжнародного стратегічного плану. Планування портфоліо бренда у міжнародних групах.
Стратегії зростання на зрілих і розвиваються ринках.
Управління міжнародними партнерами по дистрибуції.
Роль незалежного сімейного бізнесу.


Поведінка споживача: глибинний підхід


Картографування змінної професії світових споживачів класу люкс.
Орієнтація на розкішний споживач на зрілих і розвиваються ринках.
Розуміння соціальних, культурних та поведінкових особливостей споживачів.
Дослідження розкішних концепцій роздрібної торгівлі та розробка нових каналів дистрибуції.


Міжнародний маркетинг та бренд-менеджмент


Управління креативністю та інноваціями.
Ознайомлення з існуючими та розвиваються ринками предметів розкоші.
Міжнародне позиціонування бренду та конкурентний аналіз.
Стратегічні стратегії вступу на ринок, розвиток брендів та міжнародні стратегії ціноутворення.


Стратегії комунікації в глобальному середовищі


Вивчення стратегій комунікації та націлювання на споживача.
Розкішні рекламні та суспільні програми.
Спонсорство та стратегії підтримки знаменитостей.
Управління міжнародною ексклюзивністю та іміджом бренда.


Онлайн розкіш


Як веб трансформує розкішний досвід клієнтів, від онлайн-магазинів до останніх подій у соціальних мережах.
Огляд розкішних електронних стратегій.

ОСНОВНІ НАВИЧКИ ДІЯЛЬНОСТІ В РОЗМІРОВИХ ПРОМИСЛОВОСТІ


Фінансовий менеджмент та стратегічне планування


Фінансове планування та бюджетування, контроль витрат, стратегії злиття та придбання.
Бренд-капітал та прибуток від залучених коштів.
Корпоративне планування та бізнес-цикл.


Управління ланцюгами поставок


Видобування та постачання сировини.
Виробничі процеси та управління.
Системи забезпечення якості.
Застосування нових технологій.
Контроль розподільної мережі.


Правові та регуляторні питання


Ліцензування продуктів, контракти та контроль іміджу бренда.
Захист інтелектуальної власності.
Боротьба з контрафактним та паралельним імпортом.
Міжнародне регуляторне та податкове середовище.


Організація та управління людськими ресурсами


Людські фактори в індустрії розкоші.
Організаційна поведінка та дизайн.
Управлінські та навчальні питання в міжнародному середовищі.


Стратегія міжнародних переговорів


Підготовка та реалізація стратегії переговорів.
Освоєння різних методів ведення переговорів.
Культурні, соціальні та поведінкові аспекти переговорів.


Роздрібний люкс


Погляд на складні події в споживчому роздрібному досвіді. Огляд роздрібних стратегій від цегли та студії до сьогоднішньої багатоканальної купівельної діяльності.

ОСНОВНІ СЕКТОРИ В РОЗМІРОВИХ ПРОМИСЛОВОСТІ


Шампанське, вишукані вина та гастрономія


Життєвий цикл продукту та розробка нових продуктів.
Розробка лінійних розширень, візуальний мерчандайзинг та рекламні матеріали.
Ідентифікація бренда та візуальний дизайн у розробці упаковки.
Дегустаційні заняття, екскурсії та відвідування провідних шеф-кухарів.


Розкішна гостинність


Розуміння подій у розкішній готельній індустрії, від великих палаців до бутиків-готелів, а також великих міжнародних мереж.
Опитування історичних та актуальних тенденцій.


Мода і Висока мода


Вступ до ролі високої моди в індустрії розкоші. Погляд на управління міжнародним модним бізнесом. Розуміння ролі творчості в розкішному бренді. Успішна міжнародна цінова політика для брендів класу люкс.


Розкішні подорожі та туризм


Ознайомлення з бізнесом приватних літаків, персоналізовані маршрути та пункти призначення.
Як інновації трансформують індивідуальний туризм.
Стратегії успіху, тенденції та події.


Розкішні аксесуари


Демократизація та ексклюзивність у парфюмерії, косметиці та аксесуарах.
Глобальні тенденції в годинниках, ювелірних і шкіряних товарах.
Мистецтво, спадщина та традиції у розмаїтті.


Мистецтво та Аукціони


Як міжнародні арт-компанії та аукціонні будинки беруть все більшу роль у бізнесі розкоші.
Огляд того, як цей складний бізнес працює, а також глобальних можливостей у цій галузі.

Доступні навчальні програми:
англійська

Переглянути 2 інших курсів в INSEEC Paris »

Цей курс Кампус засновані
Start Date
Вер 2019
Duration
інформація
Денне навчання
За розташуванням
За датою
Start Date
Вер 2019
Кінець терміну надання заяв

Вер 2019

Location
Кінець терміну надання заяв
End Date